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新闻事业经营管理概述

发布人: 海燕论坛游戏平台 来源: 海燕论坛游戏官网 发布时间: 2020-08-11 09:29

  新闻事业经营管理概述_院校资料_高等教育_教育专区。人类为什么需要新闻? 第一讲新闻事业经营管理概论 一、新闻事业 (一)新闻事业含义 1. 事业:人所从事的,具有一定目标、规 模和系统而对社会发展有影响的经济活 动;或者特指没有生产收入,由国

  人类为什么需要新闻? 第一讲新闻事业经营管理概论 一、新闻事业 (一)新闻事业含义 1. 事业:人所从事的,具有一定目标、规 模和系统而对社会发展有影响的经济活 动;或者特指没有生产收入,由国家经 费开支,不进行经济核算的事业。(区 别于企业) 事业包含四层意思: 第一,它是人们所从事的经常性的活动,是 集体的、持续不断的,而不是个人的、 时有时无的活动; 第二,它有一定的目标、规模和系统,既 不是个别的、零散的、漫无目的的; 第三,它与社会发展有关,影响大,牵涉 面广,对社会生活起普遍作用; 第四,它特指与企业相区别的事业,特点 是由国家经费开支,本身没有生产收入, 也不进行经济核算。 新闻事业已朝着媒介产业化的道前进。 2.新闻事业的含义 ①新闻事业是广大新闻从业人员所从事的, 通过具有相当规模的各种专门机构,以 各种方式采集和新闻,反映, 从个人对社会生活产生重大和深远影响 的经常性活动。 首先,新闻事业是新闻机构及其各项业务 活动的总称。它是由、通讯社、广 播、、新闻期刊社、新闻电 影制片厂以及新闻网络等专门机构, 运用、、电视、新闻图片、新 闻期刊、新闻电影以及网络等 媒介进行的新闻活动。 ★新闻机构 ★新闻媒介 其次,新闻媒介和大众媒介也有 区别。 ★新闻媒介是指以新闻、引导舆 论为基本任务和主要活动的媒介, 有、和电视三大主要类别。 (通讯社也包含在内) ★大众媒介的范围更为广泛,主要有 、、书籍等印刷媒介,、 电视、电影、网络、手机等电子媒介, 还应包括各种音像制品,CD\VCD\DVD等 和它们的制作、播放与接收设施。 最后,新闻事业与新闻业之间也有区别。 ★1949年以来,中国长期实行计划经济体制,报 社、、等新闻机构属国有事业单位, 由国家财政统包统支,无需进行经济核算。 ★新闻业的概念更为宽泛。 以及人们对新闻事业的。 (二)新闻事业的产生和发展 ★按产生和发展过程,分为古代新闻事业、 近代新闻事业、现当代新闻事业。 ★按所处的社会形态,分为封建社会的新 闻事业、资本主义新闻事业、社会主义 新闻事业。 1.古代社会是否存在新闻事业,学术界对此 有不同的看法。 ①秦代出现了以书面形式新闻的 萌芽。以书面形式正是新闻是 从汉朝开始的,主要形式是颁发诏书。 ②唐代的进奏院状。(原始状态) ★新闻信 ★《邸报》(西汉初期) 中国古代的统称,不同的朝代有不同 的名称。 ③施拉姆《报刊的四种理论》。 2.近代新闻事业的产生。 ①15-16世纪在威尼斯的产生。 ②新闻书的出现。手抄和新闻书是近 代报刊的雏形。 ③17世纪左右,欧洲又先后出现了定 期印刷出版的标志着近代报业,即 近代新闻事业的诞生。 ④19世纪30年代,通讯社开始出现。 大众化出现,新闻一趣味性、刺激性、 人情味为主要特征 ⑤20世纪20年代出现的事业和50年代普 遍兴起的电视事业、报业形成了现当代 新闻事业的鼎立之势。 网络、手机等新兴的出现实现了传统 的融合。 中国的是中国最 大的通讯社,的 前身是成立于1931年的红 色中华通讯社,目前新 华社是亚洲最大的通讯 社,已经达到了世界级 通讯社的规模。 3.现代新闻事业发展的过程中,社会主义 的新闻事业异军突起。 ★ 1848年马在科隆创办《新莱茵报》,是 世界上第一张以马义为指导的。 ★中国新闻事业始于五四时期。 ★十一届三中全会之后,新闻事业得到了 新的发展。 ★目前有报业集团39个,(1996年,广州日 报报业集团)电视也集团化经营也 日趋建立。 ①中国报业的现状: 不计成本 低价厚报 管理落后 浪费严重 重复建设 定位雷同 同质化严重 ②中国报业普遍现象: 媚俗严重 跟风剧烈 炒作成风 竞争无序 政策博弈 ③中国传媒在经营管理过程中面临着。 第一,中国传媒应积极参与国际竞争,形成 有规模效应的强势。 第二,是文化产业的先行者。 世界兼并风起,中国实行。(报业、广 播电视电) 第三,集团作为一种经济实体形式,具有独 特的经济功能,利于产业结构调整和优化资 源配置。 应采取的方法: ? 减少行政干预 ? 对媒介资源进行整合 ? 体制进行优化 ? 按市场规律、竞争机制办事 案例: 中国报业集团与国外发达国家的传媒业相 比,实力悬殊。 ★广州日报集团2008总产值74.23亿元,广 告收入22.06亿元 ★美国的甘尼特公司2000年经营收入62亿美 元(502亿元)。 ? 主报《广州日报》创刊于1952年12月1日,目前日均发行 量达185万份,是广东省发行量第一、订阅量第一、零 售量第一和率第一的。奥运会期间, 《广州日报》日均发行量一举突破了200万份大关。 《广州日报》同时也是全国经营最为成功的之一, 2008年广告经营总额达22.06亿元,连续15年位居全国平 面之首。此外,《广州日报》在2006年度中国纳税 百强系列排行榜上以1.4423亿元税费位居中国报业之首, 其品牌价值于2009年增至72.26亿元,连续五年在“中 国500最具价值品牌”排行榜上名列中国报业三甲、华 南地区之首。 ? 身处前沿阵地的《广州日报》,还在全国报 业市场上创造了诸多奇迹:在全国地方性中最先 由4版扩至8版,现在每天日均60大版,还借鉴国际通行 的做法,在国内率先推出多叠,多次推出200版、 100版特刊; ? 《广州日报》最早实行广告代理制同时也是全国最早 自办发行的之一;2003年8月12日和2005年3月1日, 广州日报报业集团先后与集团和集团合 作,推出了《广州日报· 专版》和《广州日报· 专版》; ? 广州日报报业集团拥有累计投资超过17亿元、技术设备 先进的现代化印务中心,生产能力达到每小时654万彩 色对开张,其印刷能力已连续10年保持全国第一,同时 也是亚洲地区规模最大的印刷厂之一,为广州日报报 业集团实现跨越式发展提供了超级动力。 ? 甘尼特报团(Gannett company )该公司形成于1906年, 现在已经是老板家、13家和1个 电视网,以及一些通讯社、广告公司等媒介.在 英国还拥有很大的报刊产业。2004年总收入74亿美元。 排名全美报业总收入第一。1982年该集团创办美国第一 家日报《今日美国》。甘尼特报业集团在美国 43个州拥有99份日报和300多份周报或半周报,其中包 括全国发行量最大的《今日美国》(USA Today)。从 受众的市场规模来说,甘尼特报业集团旗下的由 或者是国际性,主要大城市的,以及 中等城市的。 ? 《今日美国》是美国唯一的彩色英文对开日报, 1982年9月创刊,属美国最大的甘尼特报团。总部设在 弗吉尼亚州的罗斯林。以彩色版面、消息集中、多用 图表、重视体育报道、便于读者迅速获得所需信息吸 引读者。有国内版和国际版。国内版每天48版,其中16 个彩色版,11个彩色广告版,1985年11月起增至56版。国 内有30个印刷点,通过卫星传送版面。国际版每天16版, 向51个国家发行。在纽约印刷,空运到欧洲。1985和 1986年先后通过卫星传送版面在新加坡和苏黎世印 刷。 日本销量最高的《读卖新闻》日发行量1440 万份 中国《参考消息》270万份, 《》186万份 (三)新闻媒介的事业性与企业性 所谓事业是指没有生产收入,经费由国家包干 无需进行经济核算的单位。 1.新闻媒介的事业化管理强调的是媒介的 宣传属性,否认媒介产品的商品属性,经营上 无需自负盈亏,悠闲地生产收入全部,以 追求社会效益为最终目标。 2.新闻事业的企业化管理是国家为了增加事业单 位的经营收入,采取事业单位与财政脱钩的办 法,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏,并 按照企业经营模式去运作,并不断提高事业单 位的经济效益。 (四)经营和管理 1.经营:最初是营造、谋划、运作之意。 ★经营指企业为了自身的、发展和实现自 己的战略目标所进行的决策。 ★经营的职能; 预测市场变化 规划企业发展前景 发现市场机会并进行决策 2.管理 ? 举例说明生活中哪些活动属于管理的范畴 ? 管理(management)。源自maneggiare ? (意大利文),指骑士驾驭马匹奔向目标. ? 引申为:朝向共同目标的,协调众人的行动。 ? 从字面上解释,管就是管辖,理就是处理,管 是对人、事、财物的约束,理就是把事情处理 得有条理。 ? 管理就是管理者通过计划、组织、领导和控制 等手段作用于管理对象的过程。(管理三要素 共同目标、沟通机制、协作意愿) 3.经营与管理的关系 所有组织都有管理,只有以营利为目的的经济组 织才有经营活动。 管理主要是解决企业内部问题,协调人财物 的合理配置。经营解决企业的外部问题。 4. 传媒经营管理的概念 ? 传媒经营管理就是根据媒介市场的总体情况确 定自身发展的战略目标,依据媒介的经营目标, 运用媒介的人、财、物以及其他社会资源,通 过计划、组织、领导和控制等手段,实现媒介 社会效益和经济效益最大化的过程。 (五)新闻经营管理的现实背景 1.政策:一方面承担这引导,服务 的社会职能;另一方面新闻传媒是国民经济第 三产业的重要组成部分,通过服务可以创造巨 大的经济效益。 2.受众:满足受众需求。 3.竞争:从暴利行业逐步成为微利行业。 ①国外进入。 ②大投入、高产出、低利润。 ★版面增加。 ? 《广州日报》为例。 成本:2.4元 售价0.9元,扣除批发商和零售商的分成实际回收 0.6元 每份亏损1.8元 ★用超大版面满足所有读者需要,把办 成无所不容无所不保的百科全书。 ★报业发展成为大投入高产出行业。 设备更新 人才引进 发行队伍的维持 不良资产整顿 ③同质化产品的大量重复导致报业市场的相对饱 和。 中国报业现在进入战略集团化竞争阶段,同质化 竞争严重。 ★集团与集团产品撞车 ★集团内部产品: 广东: 综合时报:《广州日报》VS《羊城晚报》 VS 《南方日报》 VS 《南方都市报》(南方报业 传媒集团 ) 时政类:《南方周末》 VS 《新闻周刊》 集团内部:《新快报》 VS 《羊城晚报》 ★同质化导致的后果 ? 剧烈竞争导致成本增加,各家的相对利润 减少。 ? 部分之间存在广告版面竞相压价,版面的 含金量下降 ? 参与市场竞争的众多,平均化趋势会分割 各自市场。 (七)新闻事业经营管理的现实价值 1.有利于国家。减轻财政负担,创造经济效益。 2.有利于。 ? 面向市场检验自身实力 ? 提高媒介产品质量 ? 提高运营的效率和效益 3.有利于受众。 (七)新闻事业的基本特征 1.新闻的性 2.倾向性 3.社会性 4.经济实体性。 (八)新闻事业形成和发展的一般规律 1.新闻事业的形成和发展受社会经济水平的制约。 2.社会生活的状况,对新闻事业的盛衰有重大 影响。 3.物质科技手段直接促进新闻事业的发展。 4.新闻事业自身不断朝着大众接近。 新闻性 信息量 速度 经营管理和产业化程度 ? 思考题:什么是媒介战略管理?

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